Влизането в света на бизнеса може да бъде вълнуващо в началото, но е въпрос на време, преди да осъзнаете, че не всичко ще върви по план. Независимо от индустрията, всички фирми ще трябва да се борят с неочаквани предизвикателства. Клиентите се оплакват, спадът на продажбите, спада на производителността на служителите - това е безкрайна борба, която ще изтласка предприемачите далеч извън техните граници.

Сред целия хаос, важното е, че вашият бизнес никога не губи своята идентичност. Ако останете верни на един израз на стойност,^[1]всеки - включително служители, клиенти и конкуренти - ще даде на вашата марка уважението и признанието, които заслужава.

Какво е декларация за стойност?

Декларация за ценност, наричана още мисия, описва основните вярвания на организацията. Често дава на потенциалните клиенти представа какво да очакват, което от своя страна може да повлияе на решението им за покупка. В рамките на организацията се декларират декларации за стойност, които да предоставят мотивация и насоки на персонала.

По-долу са четирите най-важни части на ефективното изявление за визията:

• Проблемът - Какъв е конкретният проблем, който вашата компания се опитва да реши?Реклама

• Решението - Какви услуги или продукти можете да предложите за решаване на този проблем?

• Публиката - Кой ще се възползва главно от предложеното от вас решение?

• Ангажиментът - И накрая, кои са основните вярвания, които ви правят по-различни от вашите конкуренти?

Примери за декларации за ефективна стойност

От време на време лидерите в бранша излизат с мощни декларации за стойност, които повишават популярността и авторитета на тяхната марка.^[две]Например, гигантът на социалните медии Twitter има просто, но вдъхновяващо изявление:

Да даде на всички силата да създава и споделя идеи и информация незабавно, без бариери.

Изявлението на Л. Л. Бийн, от друга страна, се върти около предоставянето на стойност на клиентите и значението на бизнес етиката:^[3]

Продавайте добри стоки на разумна печалба, отнасяйте се към клиентите си като към хора и те винаги ще се върнат за още.

Освен бизнеса, предприемачите трябва да имат собствена лична идентичност на марката, която да насочва бъдещите им идеи към реализация и да формира начина, по който функционират като бизнес лидери.^[4]Разбира се, мощните съобщения за изказване на стойност също правят чудеса за PR. Например Бил Гейтс и съпругата му Мелинда подчертават това твърдение във Фондация Гейтс:^[5]

... И така ние сме посветени на подобряването на качеството на живот на хората по целия свят. От образованието на учениците в Чикаго до здравето на млада майка в Нигерия, ние навсякъде сме катализатори на човешкото обещание.

Ползите от наличието на декларация за стойност за вашия бизнес

За някои компании, които пренебрегват важността на изказването на стойност, това е просто поредица от думи, които висят на стената. Но за други това е метод за овластяване по много причини:Реклама

Опростява вземането на решения

Постигайки вашите приоритети направо от самото начало, бъдещите решения могат да се основават на това, коя опция е от най-голяма полза за основните ви ценности. С други думи, декларация за стойност създава шаблон за бъдещо вземане на решения, което ви позволява да спестите време и да се съсредоточите повече върху разработването на стратегии.

Това намалява страха от провал

Сумата на парите често се използва като мярка за успех в начинанието. Но ако всяко ваше решение се приведе в съответствие с вашата стойност, тогава всеки резултат може да бъде също толкова възнаграждаващ - знаейки, че ви е приближил до изпълнението на целта на вашата компания.

Това мотивира служителите

Ниската степен на ангажираност на служителите е продължителен проблем на работните места по целия свят. Според статистиката само 29% от работната сила в САЩ са изцяло ангажирани и отдадени на своята организация.^[6]Това е главно защото заплатите стават единствените им мотиватори в компании, които нямат конкретна декларация за стойността. Но ако знаят, че допринасят за по-голяма кауза, не само ще работят по-усилено, но и ще се чувстват по-свързани с фирмената култура.

Той насърчава лоялността на клиентите

Проучванията разкриват, че 34% от потребителите ще разпространят мнението за марка, която е честна, честна или следва етични действия.^[7]48% казват, че етиката на компанията се определя от отношението към служителите. Чрез създаването на декларация за стойност, която резонира както за вашите служители, така и за вашата целева аудитория, със сигурност ще спечелите тяхното доверие и лоялност.^[8]

Как да напишете мощна декларация за стойност за вашия бизнес

Ако успеете да накарате служителите да работят за обща цел и клиентите да вярват във вашата кауза, тогава успехът със сигурност ще последва. Ето някои допълнителни съвети за създаване на отчет за стойност:Реклама

Включете всички

Ако сте в ранните етапи на стартиране, тогава все още има достатъчно време да съберете приноса на всички и да определите визия, която всеки е готов да сподели. Опитайте да помолите всеки член да обясни защо смята, че компанията съществува. Като правило, дайте приоритет на частна среща с членове на борда, преди да се консултирате с всички останали.

Прегледайте самоличността на вашата марка

В процеса на мозъчна атака се опитайте да се съсредоточите върху основни въпроси, които помагат да опознаете вашата марка. Например каква е историята зад екипа-основател на компанията? Как искате да изглежда компанията след 5-10 години? Отговорът на тези въпроси ще ви помогне да научите какво е работило за вашата марка досега.

Използвайте метода от три стъпки

В света на блоговете основното съобщение често се уплътнява в едно изявление на редакционната мисия, което може да бъде създадено с помощта на три прости стъпки: обръщане към аудиторията, уточняване на резултатите и описване на желания резултат. Например:

Тази статия помага бизнес лидери и предприемачи (публиката) с практически и полезни съвети (резултатите) на разработване на мощна декларация за стойност, за да издигне своя бизнес (резултатът).

Прегледайте, прегледайте и изяснете

Изявлението за стойност не е нещо, което лесно можете да промените в бъдеще. Въпреки това, опитайте се да излезете с няколко проекта първо и нека всички да гласуват за най-добрия. Уверете се, че е кратко, привличащо вниманието и запомнящо се.Реклама

Напомнете на всички

И накрая, опитайте се да включите изявлението си за стойност във всички точки на контакт - включително уебсайтовете на вашата компания, опаковките на продуктите и различни форми на марково съдържание, които са лесно достъпни за потенциалните клиенти. Обикновено служителите се информират за вашето изявление по време на процеса на включване и всеки ден чрез плакати в офиса, идентификационни табели и тапети за компютър на компанията.

Справка