Не много отдавна мегамагазинът за бърза мода Forever 21 обяви плановете си да пусне нова марка, наречена F21 Red. Вече известни с ниските цени, тези магазини ще предлагат дрехи на разходи, които правят Goodwill да изглежда скъпо - дънки за $ 7,80, танкове от $ 1,80 до $ 3,80. Как може търговецът да продава дънки за $ 7,80 и все пак да печели пари? Не го правите искам да знаете, но е жизненоважно да разберете. Всички тези евтини находки може да изглеждат лесни за вашия бюджет, но светът плаща висока цена за бърза мода.

1. Бърза мода експлоатира задгранични работници.

Спомняте ли си бойкота срещу Gap и Nike през 90-те години за използване на работа в суичър? Днес бизнес практиките са станали още по-сенчести - и може би защото дрехите са по-евтини, купувачите изглежда се интересуват още по-малко. Магазините за бърза мода са особено виновни тук, поради стремежа им към по-ниски от всякога цени и честотата на търсенето им на нови стоки.

Навремето компаниите поръчваха дрехи за всеки сезон. (Това все още е начинът, по който работят повечето етикети на висшата мода - дрехите, които са на пистите в Ню Йорк през октомври, показват това, което ще бъде на разположение за пролетта на следващата година.) Облеклата може да отнеме до една година, за да бъдат действително произведени, и ако компания за облекло искаше нещо по-бързо, щеше да трябва да плати.

Сега веригите за бърза мода като H&M и Zara въвеждат нови стилове толкова често, колкото на всеки две седмици . На практика веднага щом снимките от седмицата на модата станат онлайн, веднага се появява верижна реакция на магазини за бърза мода, които се втурват да дублират тенденцията. Как го правят? Чрез възлагане на подизпълнители за производство в чужбина на офериращия с най-ниска цена - обикновено в страни, които вече имат някои от най-ниските производствени разходи на земята. Вместо да имат дългосрочни връзки с фабриките, компаниите се чувстват комфортно при внезапни разпадания - така че ако искат нещо по-бързо, фабриките трябва да продължат или да загубят договорите си.

Тласъкът за бързо създаване на облекло, което струва на купувачите възможно най-малко, предсказуемо води до фабрики, които поставят производствените графици и изискванията на компаниите пред безопасността или правата на работниците. Това беше подчертано от катастрофалния пожар в Дака през 2012 г. и срутването на сградата в Рана Плаза през 2013 г., при което загинаха общо над 1200 работници от облеклото в Бангладеш и бяха ранени много други. Неизправното окабеляване, липсата на изходи, претъпканите условия и лошата конструкция напомнят на огъня на триъгълника на Ню Йорк. Но това се случи през 1911 г. Това е 2014.

Защо в Бангладеш се извършва толкова много производство на дрехи? Главно защото нарастващите заплати и инфлацията в Китай направиха производството на облекло непосилно скъпо за производителите, които се стремят да подхранват вкусовете на САЩ за все по-евтино облекло. Това също няма да спре до тук - US News наскоро съобщи, че Gap се стреми да премести част от производството в Мианмар (държава, която не е известна точно със звездни права на човека), а H&M се разширява в Етиопия.Реклама

2. Бързата мода допринася за упадъка на производството в САЩ.

Политиците и специалистите често липсват американски производствени работни места, които плащат на издръжка, позволявайки на хората, които може би нямат висше образование, да издържат себе си и семействата си. Когато хората питат къде са отишли ​​добрите работни места, един отговор е добре, не можем да имаме достойно платена фабрична работа и ризи, които струват по-малко от 5 долара.

Според обществената радиостанция KQED в Северна Калифорния, през 60-те години - когато приблизително 95% от производството на облекло е направено в Съединените щати - средното американско домакинство е похарчило над 10% от доходите си за дрехи и обувки (като $ 4000 в днешните долари). Средният ви американски купувач е купувал по-малко от 25 дрехи годишно.

Сега всички тези цифри се обърнаха. Днес по-малко от 2% от цялото облекло се произвежда в САЩ. Средното домакинство харчи по-малко от 3,5% от доходите си за облекло и обувки (по-малко от 1800 долара). Най-шокиращото число: Сега средният ви американски купувач купува грубо 70 облекла годишно . Това е близо 3 пъти повече елементи, отколкото преди 50 години - и въпреки това годишните ни разходи за домакинствата са по-малко от половината от сумата, изразходвана през 60-те.

Въпреки че дизайнът и маркетингът на облекло все още се случват в САЩ, от 70-те години нататък все повече и повече производство на облекло отиват в чужбина (и в случай, че сте забравили как е минало, превъртете обратно до елемент първи в този списък). За да запазят маржовете си на печалба, като същевременно подхранват апетита за евтино облекло, производителите се насочват към страната навсякъде, където могат да осигурят най-ниските разходи. Можете да познаете колко добре са се справили американските фабрики. Предвид по-високите производствени разходи в щатите, днес остават само около 150 000 работни места за производство на облекло. Тези работници правят около 38 пъти над заплатата на своите колеги от Бангладеш, така че да, облеклото, което е законно произведено в Америка, няма да е толкова евтино.

3. Бързата мода експлоатира и американските работници.

Въпреки това производството на облекло в САЩ не е прилично заплащане и разумни условия на труд. Това не е нито едно от тези неща. Суитшоповете абсолютно съществуват, особено в големите градове като Ню Йорк и Лос Анджелис, и не е необичайно те да бъдат изпълнители, произвеждащи дрехи от името на веригите за бърза мода.

По-специално, модният монър Forever 21 е бил обект на няколко съдебни дела, свързани с условията във фабриките в Лос Анджелис, които правят дрехите им (има дори документален филм, спечелил Еми, Произведено в Лос Анджелис , който разглежда борбите на работниците имигранти за придобиване на основни права). The Нюйоркчанин съобщава, че през 2001 г. компанията е била съдена от името на работници, които са работили добре на пълен работен ден, като са печелили много по-малко от минималната работна заплата в гротескни условия. Как реагира веригата за дрехи? Те заявиха, че не могат да бъдат държани отговорни за практиките на своите изпълнители и заведоха дела за клевета срещу групите, организирали бойкот на магазините. (В крайна сметка спорът беше разрешен, като компанията се съгласи да помогне на активисти, но отказа да признае неправомерни действия.)Реклама

Но след това на практика се появиха едни и същи обвинения през 2012 г., този път възникнали след многогодишно разследване от Министерството на труда на шевните фабрики в Лос Анджелис. Федералният съд издава призовка, след което съди, след това наредени Forever 21 да предаде записи, документиращи работното време на работниците и обезщетения. Работниците в тези фабрики често са неквалифицирани скорошни мигранти, които може да са без документи и / или да не могат да говорят английски. Несигурният им статус е нещо, което недобросъвестните производители могат да използват - и по този начин можете да им плащате дори по-малко на час от цената на вашата минипола от 5,80 долара.

4. Бързата мода е катастрофална за околната среда.

Купуването на дрехи и третирането с него, сякаш е за еднократна употреба, придава огромна добавена тежест на околната среда и е просто неустойчиво, казва Елизабет Л. Клайн, автор на Прекалено облечен: Шокиращо високата цена на евтината мода . В своята книга Клайн документира многобройните жертви, които текстилното производство поема върху земята. Въпреки че в САЩ производството на текстил се сблъсква с по-голямо регулиране, за да го направи по-малко разрушителен, отново по-голямата част от производството се извършва в чужбина, където има много по-малко надзор. Cline цитира статията, че производството на влакна сега отнема около 145 милиона тона въглища и между 1,5 и 2 трилиона галона вода.

Но не само напрежението в ресурсите, причинено от производството - това е и проблемите в другия край на хората, които постоянно се отърват от употребяваното (или дори неизползваното) облекло. The Huffington Post съобщава, че средният американец изхвърля 68 килограма текстил на година - не дарява или изпраща, направо изхвърля в кошчето. В случай, че чистата разточителност не е достатъчно натрапчива, имайте предвид, че тъй като повечето дрехи (особено тези с бърза мода) са направени от евтини влакна на основата на петрол, които не се разлагат лесно (като полиестер, найлон и акрил), те ще заемат депото за десетилетия напред. Както посочва Клайн, хората обикновено рециклират пластмасови бутилки или изобщо избягват да ги купуват, но хората са доста добре да купуват много пластмасови дрехи.

Дори ако дарите употребявани дрехи за благотворителност, към този момент почти половината от всички благотворителни дарения отиват директно за рециклиращи текстил. От една страна, да, голяма част от това се използва повторно по различни начини (рециклираните влакна могат да се използват в неща като изолация). От друга страна обаче е невероятно разточително. В производствения процес се използва вода, въглища и т.н. Но след това има и разходи надолу по веригата, включително за самите благотворителни организации, които са принудени да похарчат значителна сума пари, сортирайки дрехи, които не могат да използват (като скъсани, скъсани или замърсени предмети) и да ги изхвърлят. Бързата мода дори затрудни бизнеса с рециклиране на текстил - по-ниското качество на облеклото, съобщава Cline, означава, че рециклираните влакна често се продават под себестойността (и за протокола, рециклираните влакна се продават за по-малко от никел на килограм ).

H&M е изправена пред особено тежка критика заради своята подкрепа за модата за еднократна употреба и е направила повече от други магазини за борба с този имидж. Те пуснаха Conscious Collection, обявена за устойчив стил и включващи елементи като потник от 7,95 долара, направен от органичен памук. H&M също сега може да се похвали с селекция от първокласни продукти (като кашмирени жилетки от 99 долара), които струват повече и привидно са по-дълготрайни. Те също така започнаха да поставят кошчета за рециклиране направо в магазините си, които ще приемат употребявано облекло във всякакви условия.

Това е хубав жест, но понякога опитите на компанията да докаже своята етика са абсурдни. Например, H&M има спонсорирана история, озаглавена „Бърза мода“, не означава автоматично неустойчивост, публикувана във Великобритания пазач (стилизиран да изглежда като легитимно съдържание на сайта, но платен, брандиран и без съмнение силно проверен от H&M). В историята, твърди авторът, ... всички в модната индустрия знаят, че луксозните марки и търговските марки често използват едни и същи доставчици. Работниците във фабриките получават същата заплата, за да произвеждат луксозни стоки като т. Нар. „Бърза мода“ и при същите условия.Реклама

За да обобщим тогава, техният аргумент е, че работниците във фабриките ще бъдат експлоатирани независимо от всичко, така че може и да отидат с по-евтиния чифт клинове. Можете да си кажете толкова добре, че ще дадете тези клинове за благотворителност и тогава някой друг ще ги носи, но като се има предвид по-нискокачествената и евтина марка, е по-вероятно да се окажат на сметище, отколкото на краката на някой друг.

5. Бързата мода може да ви струва повече от истинските дрехи.

Ако имате бюджет и търсите начини да спестите пари за дрехи, един от начините да оцените цената на даден артикул е да изчислите цената на износване за всеки елемент. Бихте могли да се оплачете, че това е само трик, за да направите един скъп артикул да изглежда разумен, но всъщност това е начин да се принудите да мислите за ефектите от покупката си на долния ред. Трябва да помислите както колко често ще носите предмета, така и колко дълго ще продължи.

Да кажем, че търсите чифт черни сандали на ток. Можете да си купите чифт от Шарлот Рус за около $ 30. Ако ги носите само за една страна, купете ги за специален повод и ги носете само за това, това е цената ви за износване точно там - $ 30. Носете ги три пъти, това са 10 долара. Ако евтиният парцал се напука, ако петата се счупи, ако пластмасовите подметки са твърде износени, това е краят на пътя за тези токчета. Ако ще ги замените с нов чифт, това са още $ 30. Ще бъде лесно да се харчат 120 долара годишно за четири чифта едни и същи черни токчета, като разходите за износване са около 10 долара.

Сега е различен сценарий. Все още търсим сандали с черен ток, но кажете, че ги получавате от Cri de Coeur. Основана от двама градове от Парсънс, техните вегански, устойчиво произведени и напълно стилни обувки на дребно за около 150 долара за чифт сандали на ток. Ако ги носите в същата сума като евтините токчета, те струват само малко повече за износване - $ 12,50. Но тъй като те са значително по-качествени и ще се държат много по-добре, вероятно ще ги носите повече. Дори ако сте ги носили само 16 пъти за една година, разходите ви за износване ще спаднат под 10-те долара. Също така не е нужно да правите тези три допълнителни пътувания до търговския център, за да замените разбити токчета. Кой сценарий изглежда по-разумен?

6. Ниското качество на бързата мода променя начина, по който мислите за дрехите.

Елън Рупел Шел, автор на Евтино: Високата цена на културата с отстъпки , твърди, че когато купуваме евтини шикозни дрехи на места като Target или Mango, въпреки че няма планирано остаряване - облеклото не е проектирано да се разпада (въпреки че някои твърдят, че е) - не очакваме това да продължи . Не инвестираме много в него парично или емоционално, това е просто за да запълним празнината (нещо, което да облечем на това парти в петък вечер) и след това работата му е свършена. Част от причината, поради която американците хвърлят толкова много дрехи, е, че вече не се притесняваме да поправяме изгубено копче или да презареждаме износена обувка. Ако дрехите се чувстват евтини, бързи и еднократни, по този начин се отнасяме към тях.

В статия на уебсайта College Fashion, след като обяснява как работи Forever 21 (т.е. споменавайки, че неетичните трудови практики помагат да се поддържат ниски цени), авторът продължава да дава съвети за пазаруване в търговската верига. Например, вижте шевовете: Ако двете страни на шева изглеждат относително лесно се раздалечават, нишката започва да се отменя или чувствате, че с малко повече енергия бихте могли да разкъсате предмета наполовина, това не е направено добре и няма да издържи дълго. Защо бихте пазарували в магазин, където вещта буквално се разпада в ръцете ви е вероятен сценарий?Реклама

Клайн, автор на Прекалено облечен , също отбелязва това явление. Тя пише, че ниските цени и бързите тенденции са направили дрехи за изхвърляне, което ни позволява да оставим настрана такива сериозни въпроси като Колко време ще продължи това? или дори Ще ми хареса ли, когато се прибера вкъщи? За много хора дори да си направят труда да върнат артикул, който изглежда по-малко добре извън магазина, е твърде голяма караница. Но евтиното не е безплатно. Ако ще хвърляте дрехите си след едно износване, хвърляте и пари.

7. Бързото модно сътрудничество ви подвежда да платите за името.

Това, което преди бяха мега-събития - кръгли линии за Карл Лагерфелд за H&M, Missoni за Target, които сриваха уебсайта на търговеца на големи кутии - сега са редовни събития. Търговците на масови пазари (по-специално Target и H&M, но също така Mango, Topshop и Zara) редовно започват да си сътрудничат с дизайнери на висшата мода, давайки на потребителите вкус на това, което H&M е нарекъл massclusivity, според Дана Томас, автор на Делукс: Как луксът изгуби блясъка си . Тези капсулни колекции с ограничен период от време са създадени да направят почти едно нещо - да изпратят купувачите в лудост, където дори не им пука Какво те получават, те просто знаят, че получават нещо с името на дизайнера.

Разбира се, не така биха го описали тези марки. Томас цитира дизайнера на Chanel Карл Лагерфелд, че модата не е въпрос на цена, а всичко е вкус. Но колко вкусно чакате на опашка пред магазин или постоянно натискате опресняване във вашия уеб браузър, само за да вземете нещо, нищо което има име на дизайнер? Като се има предвид, че много модата твърдят, че не става въпрос за етикета, а за стила, повече от малко е изненадващо, че тези колаборации постоянно създават такъв шум (Джоузеф Алтузара, който идва на Target тази есен, е навсякъде във всеки септемврийски брой на модния маг).

След като тръпката от първоначалната схватка приключи обаче, купувачите остават с предмети, които казвам Missoni, или 3.1 Philip Lim, или Rodarte, или който и дизайнер да са те. Но наистина ли са? Клайн отбелязва, че действителните рокли на Missoni, например, се правят в Милано, като се използват естествени влакна като девствена вълна, вискоза и алпака. Missoni за Target? Това би бил акрил, произведен в Китай. Бихте могли да твърдите, че плащате за дизайна, но реално погледнато, всеки, който разпознае дизайнера, вероятно също ще признае, че носите версията H&M, а не истинската сделка. Разбира се, това е много по-малко, отколкото би струвал истински артикул от един от тези дизайнери ... но шансовете са, че това е и нещо, което дори не бихте помислили да купите, ако нямаше прикрепено името на дизайнера.

8. Бързата мода изкривява вашето чувство за стойност.

Въпреки че американците обичат да спестяват пари - честно казано, кой не го прави? - с възхода на бързата мода очакваме облеклото ни да не струва практически нищо. Странното е, че въпреки че оценяваме по-ниски цени на всички стоки, ние сме готови да платим повече за определени видове продукти. Някои от най-желаните продукти - като компютрите на Apple - буквално не се предлагат на намалена цена и хората все още се нареждат всеки път, когато има нов iPhone. Компютър или смартфон е инвестиция и трае известно време, но помислете за други неща в живота си, за които сте готови да платите малко повече. Гранд лате в Starbucks струва около 4 долара и го пиете за броени минути (или ако отпиете, ще го наречем час). Ако ще похарчите 4 долара за малко кофеин, наистина ли е толкова важно тениската да струва само 3 долара? Парите, които спестявате от тази риза, имат реални последици - струва си време да помислите какво наистина струва.

Препоръчани снимки: Майк Моцарт чрез flickr.com Реклама