Идеята за създаване на лична марка може да бъде малко плашеща и объркваща. Чувствате ли се изоставени в света на личната марка? В тази статия ще научите защо личната марка е важна, независимо дали сте предприемач или корпоративен служител, и как да предприемете прости стъпки, за да стартирате, изградите и подобрите личната си марка.

Съдържание

1. Възходът на личната марка
2. Какво представлява личната марка и защо трябва да се грижите?
3. Защо личната марка е важна за вашата кариера?
4. Важен елемент от вашата лична марка
5. 7 начина, по които можете да започнете да разработвате личната си марка още днес
6. Финални мисли

Възходът на личната марка

Личната марка е много повече от просто лого, цветова схема или личен образ.

Възходът и господството на социалните медийни платформи създадоха изцяло нови категории хора, които сега наричаме влиятелни, които сякаш изникват от нищото и внезапно постигат статут на знаменитост.

Музиканти, актьори и други творци взривяват присъствието си по целия свят, като използват лична марка. Малките стартиращи фирми се разраснаха в маркетингови мощности с глобална аудитория и клиентски бази, просто чрез изграждане на лични марки.

Личното брандиране вече е цяла индустрия сама по себе си с треньори и консултанти по брандиране, които са специализирани специално за подпомагане изграждането на вашата лична марка. Има книги, онлайн курсове, видеоклипове и цели компании, които са посветени да ви помогнат да изградите своя лична марка. Но откъде да започнете?

Какво представлява личната марка и защо трябва да се грижите?

Терминът брандиране някога се свързваше предимно с големи бизнеси ... знаете, онези безименни, безлики мега-компании, доставящи всичко - от паста за зъби до зърнени закуски до автомобили. Социалният пейзаж обаче се промени.

Личното брандиране се превърна в жизненоважна част от успеха във всеки бизнес, особено когато сте лицето на марката. Независимо дали сте предприемач или работите за малък бизнес или голяма корпорация, начина, по който се представяте, както лично, така и в уеб сферата, може да направи голяма разлика както в краткосрочен, така и в дългосрочен план стратегия за успех.

Когато разглеждате някои от най-големите компании (марки) в света, не свързвате ли и личната марка на собственика с тази корпоративна марка? Например, когато мислите за Amazon, не се ли появява и Джеф Безос в съзнанието ви? Какво ще кажете за Virgin Group и това са над 200 компании - Ричард Брансън, нали? И кой може да отдели Apple от късния, велик Стив Джобс? Същото важи и за Опра Уинфри и различните й марки, Илон Мъск с Tesla и сега SpaceX, и списъкът продължава.Реклама

Защо личната марка е важна за вашата кариера?

Личната марка ви дава възможност да се откроите в избраната от вас област. Независимо дали сте служител, който иска да се издигне и изкачи по корпоративната стълба, или изпълнителен директор, който изгражда свое собствено предприемаческо начинание, личната марка ви носи доверие и внимание. Изграждането на вашата лична марка добавя ключов елемент към маркетинговата стратегия на вашата компания и изгражда по-силна вътрешна комуникация с вашия екип.

Личната марка дори ви засяга, ако сте на пазара на труда и търсите работа. Изследванията установяват, че изумителните 70% от работодателите използват сайтове за социални мрежи като Facebook и Instagram, за да изследват бъдещите служители, преди да ги наемат. Почти половината (48%) проверяват настоящите си служители, използвайки социални медии, а над една трета (34%) са или порицани, или уволнени, и служители въз основа на публикации в социалните медии и друго съдържание, намерено онлайн.^[1]

Защо личната марка е важна? Защото светът гледа! Начинът, по който се представяте онлайн, има значение, дори ако смятате, че никой не го интересува.

Как социалните медии влияят на вашата лична марка

В нашата забързана, модерна технологична ера социалните медии на практика са завладели живота ни. Повечето от нас са в множество социални медийни платформи като Facebook, Instagram, YouTube, Twitter и LinkedIn. Понастоящем е обичайно да виждаме хора, залепени за телефоните си, да превъртат платформите на социалните медии и да се занимават с други онлайн дейности.

Що се отнася до вашата лична марка, можете да бъдете сигурни, че вашата аудитория също е в социалните медии. Начинът, по който се представяте на избраните от вас платформи, ще определи тяхното ниво на ангажираност.

Изследователите посочват феномен, наречен неравенство на участието, за да обяснят важността на онлайн ангажираността. За всеки човек, който активно се ангажира с вашето съдържание (т.е. харесва, коментира, препраща), вероятно има 9 други, които се ангажират с прекъсвания и още 90, които просто дебнат. Да, светът наистина наблюдава.^[две]

Лична марка: Не само за инфлуенсъри

Можете да се възползвате значително от личната марка, независимо от това дали планираният резултат се превръща във влиятелен фактор в днешното пространство на социалните медии.

Рори Ваден, съосновател на Brand Builders Group, посочи важността на личната марка за всички, когато заяви:Реклама

Хората не правят бизнес с компании. Те правят бизнес с хора, които харесват. Имаме взаимоотношения, основани на доверие и взаимни връзки. Има само нещо във връзка с човешко същество, което създава ниво на привързаност и лоялност на клиентите извън всяка връзка, която някога може да постигне една компания. Силните връзки, които хората имат помежду си, не могат да бъдат надценени.^[3]

Важен елемент от вашата лична марка

На практика всеки авторитет по отношение на личната марка предлага да започнете, като отговорите на въпросите около вас основните ви ценности . Това е основата на вашата лична марка.

Ето няколко въпроса, за да започнете:

• Какво е важно за теб?
• Какво цените?
• Какво цените?
• На кого искате да въздействате най-много?

Отговорите на тези въпроси ще ви помогнат да създадете необходимата връзка с вашата аудитория и да изградите своя лична марка.

За да започнете да създавате или развивате вашата лична стратегия за брандиране, можете да се консултирате с тази изчерпателна инфографика, която ще ви помогне да останете в крак с личната си стратегия за брандиране.

7 начина, по които можете да започнете да разработвате личната си марка още днес

1. Започнете с края в ума

Какво е вашето намерение зад личната марка? За да започнете да дефинирате, развивате или изграждате вашата лична марка, първо решете какво искате да постигнете с вашата стратегия за брандиране. Например, вашето намерение просто ли е да се представите по-добре или по-ясно в света? Или имате предвид конкретна бизнес стратегия за изграждане на вашата лична марка?

Когато работя със собствени клиенти за коучинг и консултиране, разработих проста стратегия, която наричам „3-те основни въпроса“, за да ги обмислите, преди да предприемете някаква стъпка, която включва свързване с вашата аудитория.

Това означава, че преди да създадете видеоклип, преди да напишете статия в блога, преди да напишете имейл, преди да излезете с каквото и да е съобщение под какъвто и да е формат или платформа, отговорете на 3-те основни въпроса възможно най-ясно и възможно най-подробно. Добавянето на тази единствена стратегия към вашите съобщения ще прокара повече сила във вашата лична марка.Реклама

Трите основни въпроса:

• Кой си ти? (вашето съобщение, вашата история, вашите професионални основни ценности)
• На кого говориш? (вашата аудитория, техните интереси, желаните резултати)
• Какво искате да направят по-нататък и защо? (вашите призиви за действие и неустоими оферти)

2. Бъдете автентични

Бъдете себе си, но знайте своите неща! Вашата цел в личната марка е да изградите вашето племе. А вашето племе вероятно ще бъде хора, които имат подобни интереси, желания и цели като вас. Споделете от сърце. Разкажете историята си.

Не ставайте жертва на идеята, че можете да го фалшифицирате, докато не го направите. Макар че това може да работи известно време, няма да заблуди повечето хора много дълго.

Не забравяйте, че част от личната марка е свързана със създаването на авторитет и уважение сред вашето племе . Можете да направите това, като останете крачка напред, предвиждате техните нужди и отговаряте на желаните резултати. Има магия в комбинацията да бъдеш себе си и все още да даваш на племето си това, което иска.

3. Бъдете ясни във фокуса си

Днес вниманието на хората е кратко. В повечето случаи ще се сблъскате с предизвикателства, ако се опитате да бъдете всичко за всички. Определете на кого се основава вашата аудитория въз основа на вашата собствена ценностна система и след това ясно създайте вашите съобщения към тях.

Искате да привлечете вниманието на аудиторията си бързо с всяко съдържание, което създавате, като същевременно останете верни на марката си.

4. Изберете Качество пред Количество

По-добре е да имате 1000 лоялни последователи, отколкото да имате 100 000 души, които не са на 100% ясни за това кой сте. Това е особено вярно, ако крайната ви цел е да монетизирате вашето племе. В маркетинга се казва, че купувачът е купувач, купувачът е. Това означава, че ако вашите последователи купят едно нещо от вас, е много по-вероятно да ви разгледат и за бъдещите ви предложения.

Дори ако монетизирането на вашата аудитория не е вашето намерение, ще постигнете много по-добра ангажираност и взаимодействие между хората, които се привеждат в съответствие с основните ви ценности.

5. Бъдете последователни

Тъй като вашата лична марка е изградена около основните ви ценности, от съществено значение е да сте последователни относно това как и кога се появявате. Това означава последователност във вашите съобщения, цялостната ви марка (като лога, цветови схеми и т.н.) и дори кога публикувате съдържанието си.Реклама

Например, ако аудиторията и последователите ви в YouTube очакват да публикувате видеоклип в петък сутринта, тогава бъдете в съответствие с този график , дори ако не правите конкретни съобщения за това кога съдържанието ви ще се появи.

6. Говорете с вашето племе като личности, а не в GroupSpeak

Хората като цяло обичат да бъдат включени като част от групата, но всъщност реагират по-ентусиазирано, когато към тях се обръщат като към личности. Гледали ли сте някога видеоклип в YouTube и чували личността да се обръща към публиката като вас, моето племе или дори по-лошо, моите последователи? Склонно е да звучи безлично, да не говорим за подразбиращото се его пътуване, което се прокрадва с подобни препратки.

Нека си признаем, всеки от нас е любимата ни тема и въпреки че обичаме да бъдем част от племе, ние също обичаме да бъдем уважавани като личности. Един от най-добрите начини да направите по-дълбока връзка с някого е да използвате името му.

В публикация в социалната мрежа или когато се обръщате към вашето племе като цяло, въпреки че говорите с група, настройте се за успех, като използвате вас вместо вас. [Съвет: прочетете отново тази статия и ще видите как съм правил това с вас през цялото време.]

7. Притежавайте вашата марка

Имам предвид това както в преносен смисъл, така и в буквален смисъл.

Образно казано, разхождайте разговорите си онлайн и офлайн. Автентично притежавайте марката си, като живеете начина на живот, предвиден във вашата лична марка.

Ако изграждате фирмена структура около вашата марка, тогава буквално притежаването на дръжки и разширения в социалните медии, домейни, търговски марки и всяка друга интелектуална собственост е важна част от притежаването на вашата марка.

Финални мисли

Дори ако сте започнали с известно объркване относно личната марка, както виждате, процесът може да бъде прост, но изисква известна мисъл и малко усилия. Тази статия излага основите на личната марка и няколко ключови стратегии, които можете да използвате, за да изградите или подобрите личната си марка.Реклама

Разтегнете се, достигнете малко по-високо, изяснете личната си марка и ще видите както краткосрочни, така и дългосрочни резултати във вашия бизнес или кариера.

Препоръчани снимки: Остин Дистел чрез unsplash.com

Справка